12月16日,宝马摩托车继承者系列首款旗舰巡航摩托车——全新BMW R 18正式登陆中国市场,并同步开启BMW摩托车京东官方旗舰店线上销售,全新BMW R 18的官方建议零售价为人民币24.99万元起。

  宝马摩托车中国区总监展飞先生表示:“全新BMW R 18作为首款豪华复古巡航摩托车细分市场力作,是宝马摩托车个性化和高度情感化的极致表达,进一步完善了我们强大的产品阵列的同时,也为中国骑士带来更加多样化的骑行体验。而在消费者逐渐年轻化、个性化的市场背景下,在产品不断创新以外,宝马摩托车始终坚持以客户为中心持续深化‘3T战略’,通过开辟新渠道和尝试多元化的方式,用创新零售理念去拥抱不同圈层,创造更多触点,为客户提供专属、沉浸式的品牌体验。

复古设计重塑时代经典,科技加持焕发燃擎驾趣

  此次全新BMW R 18共推出包含R 18纯粹版、R 18创始版以及R 18 Classic创始版在内的三个版本,丰富多样化的配置为消费者提供了自由选择的空间,也展现了宝马摩托车以消费者为中心不断打造细分市场标杆产品的理念。

  作为进入复古巡航摩托车细分市场的首款车型,BMW R 18从整体到细节的设计语言致敬20世纪30年代BMW传奇车型BMW R 5。黑亮漆面喷涂的水滴形油箱侧面用白色双细条纹勾边,衬以蓝天白云的BMW标识,整体造型与BMW R 5设计如出一辙。在油箱下方,经典的水平对置双缸“拳击手”发动机被金属外壳全面包裹,双摇篮钢架和外露的传动轴继承了宝马摩托车一贯的经典造型,搭配俯冲式飞线车身轮廓,让车身整体视觉重心更低,给人扎实、沉稳的观感。

  对经典的传承不止于设计,作为宝马摩托车迄今为止最大排量的发动机,全新BMW R 18排气量首次达到1,802毫升,可在4,750转时爆发出最大67千瓦/91匹马力的输出功率,并在3,000转时达到峰值扭矩158牛米,搭配六速变速箱。

  R 18不仅是拥有传承的复古摩托车,时代领先的创新科技配置让这台穿越时空而来的经典“巨兽”被赋予现代科技的灵魂,一系列先进安全驾驶配置,如自增强防跳离合器、自动稳定控制系统ASC、发动机牵引力矩控制系统MSR,以及全系标配先进的LED大灯和可选自适应LED转向灯,进一步增强了骑行安全性。。

3T战略不断深化升级,新零售服务体系满足多样化市场需求

  强大的产品阵列为宝马摩托车领军中国豪华摩托车细分市场打下坚实基础,而以客户为中心的全方位服务和引人入胜的创新体验式营销,是宝马摩托车引领中国摩托车文化快速发展的重要因素。自2013年进入中国市场以来,宝马摩托车已经推出6大产品系列30余款产品,在致力于为消费者提供更全面、更细分化的产品的同时,也在不遗余力的推广品牌体验以及摩托车文化在中国的发展。

  今年,宝马摩托车再次深耕“3T战略”,以数字化为驱动力,进一步深化在销售服务、驾驶培训和摩托车旅行三个模块的内容,从而为骑士的骑行生活打造高端、可靠的服务保障。其中销售领域的成果在今年尤为丰硕,升级的关键在于用创新零售模式拥抱新用户圈层,不断发掘更多消费者触点。因此宝马摩托车在线上已陆续开通天猫官方旗舰店、宝马摩托车线上展厅等数字化渠道,让更多宝马摩托车粉丝了解并爱上宝马摩托车的创新产品。

  除了在销售领域的探索,宝马摩托车也在不断创新营销体验,让不同圈层的用户和骑士们感知摩托车文化魅力。2013年引入中国的宝马摩托车文化节,六年间吸引了近2万人参与,成为了豪华摩托车品牌中最大的粉丝聚集地;GS Trophy国际挑战营则为所有越野爱好者提供专业展示和挑战自我的舞台。

  得益于对中国市场的深刻洞察和不懈努力,宝马摩托车始终坚持以客户为中心,通过高度情感化的服务及产品,不断扩大摩托车文化在大众消费者中的影响力,创造更多消费者触点。未来,宝马摩托车将持续用丰富的沉浸式体验活动为更多摩托车爱好者提供原汁原味的骑行乐趣和文化体验,让更多消费者感受到摩托车精神和文化魅力,助力中国摩托车文化的发展,真正让骑行成为一种生活。

(责编:王昊)

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